فرق کاتالوگ و بروشور

 

کاتالوگ چیست؟

کاتالوگ لیستی از مواردی است که بصورت سیستماتیک با جزئیات توصیفی چیده شده است. کاتالوگ ها همیشه به ترتیب نظم ترتیب داده می شوند تا موارد به راحتی پیدا شود. آنها را می توان در مغازه ها ، نمایشگاه ها ، کتابخانه ها ، موسسات آموزشی و غیره یافت. کاتالوگ های موجود در یک فروشگاه شامل توضیحات مربوط به همه محصولات می باشد. فهرست کتابخانه شامل اطلاعاتی از قبیل عنوان کتاب ، نویسنده ، ژانر و مکان آن (کدام بخش ، کدام قفسه و …) خواهد بود.
هدف از تهیه کاتالوگ ارائه اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات ارائه شده توسط یک شرکت خاص است. این اطلاعات ساده و اساسی در مورد یک محصول دارد. این اطلاعات به صورت مختصر و روشن ارائه شده است. در بعضی از کاتالوگ ها نیز تصاویری از محصول روی آنها قرار دارد. در زیر مثالی از کاتالوگ آورده شده است.

 

انواع کاتالوگ

کاتالوگ از نظر نحوه ارائه به دو صورت دیجیتالی و چاپی طراحی می‌شود. به عنوان مثال اگر شما صاحب یک کسب و کار دیجیتال مانند یک فروشگاه اینترنتی هستید به کاتالوگ اینترنتی و دیجیتال نیاز دارید و اگر صاحب یک مبل فروشی هستید به کاتالوگ چاپی نیاز خواهید داشت.
همچنین کاتالوگ‌ با توجه به هدفی که برای آن طراحی می‌شود به دو دسته تبلیغاتی و صنعتی نیز تقسیم می‌شود. کاتالوگ‌های تبلیغاتی به صورت کاملا تخصصی به فروش محصولات و خدمات یک کسب و کار کمک می‌کنند اما کاتالوگ‌های صنعتی بیشتر شامل اطلاعات فنی، توضیحات و جداولی هستند که به مشتری فقط اطلاعات می‌دهد.

 

بروشور چیست ؟

بروشور یک کتابچه حاوی مطالب توصیفی یا تبلیغاتی است . آن‌ها اسناد تبلیغاتی هستند که عمدتا ً برای معرفی یک شرکت ، محصولات یا خدمات استفاده می‌شوند . آن‌ها همچنین مشتریان همیشگی را از مزایای ارائه‌شده  مطلع می‌کنند . بروشورهای مسافرتی نمونه‌ای رایج از بروشورها هستند .
بروشور ها معمولا ً بر روی کاغذ با کیفیت بالا چاپ می‌شوند . بروشورهای fold یک ورق چاپی هستند که در هر دو طرف چاپ شده‌اند و در نیمه قرار گرفته‌اند . اینها چهار صفحه دارند . بروشورهای سه تایی به سه قسمت تقسیم می‌شوند و شش پنل دارند . بروشورها ها نیز در فرمت الکترونیکی موجود هستند در زیر یک تصویر از بروشور مسافرتی آورده شده‌است .

 

انواع بروشور

بروشورها را از نظر هدف ارائه می‌توان به چهار دسته زیر تقسیم بندی کرد:

بروشورهای حاوی اطلاعات: این نوع از بروشورها اطلاعاتی ظریف، جزئی و مهم از محصولات، خدمات و رویدادهایی که شرکت در حال ارائه یا برگزاری آن‌ها است را بیان می‌کند.

بروشورهای تبلیغاتی: بروشور تبلیغاتی سعی دارد مشتری را به اقدام وادارد و هدف آن فروش محصولات و خدمات است.

بروشورهای شناسایی: شناختن شرکت شما و حک شدن نام برند و شعارهایی که در سایه آن فعالیت می‌کنید یکی از بهترین سرمایه‌گذاری‌هایی می‌باشد که می‌توانید برای افزایش فروش و بهبود برندسازی خودتان انجام دهید. بروشور شناسایی این ماموریت را به بهترین نحو برای شما انجام می‌دهد.

بروشورهای آموزشی: ممکن است بخواهید برای تعدادی از محصولات یا نحوه ارائه بعضی از خدمات شرکت‌تان آموزش‌هایی را به مخاطبان بدهید. در این صورت باید به فکر طراحی و چاپ یک بروشور آموزشی باشید.

 

تفاوت‌ اصلی کاتالوگ و بروشور

احتمالا اکنون که با تعاریف، اهداف، کارکرد و انواع کاتالوگ و بروشور آشنا شدید موارد بسیاری از تفاوت بین کاتالوگ و بروشور را شناخته‌اید. پس در واقع محتوا و استراتژی تولید و توزیع کاتالوگ است که میان کاتالوگ و بروشور تمایز ایجاد می‌کند. اصلی ترین تفاوت بروشور و کاتالوگ این است که بروشور یک سند چاپ شده و کوتاه است. این دفترچه شامل مواد توصیفی یا تبلیغاتی است. از سوی دیگر، کاتالوگ سند یا کتابی است که حاوی اسامی، محصولات یا کتاب ها به صورت لیست بندی شده است.

 

کاربرد بروشورها و کاتالوگ‌ها

کاربرد بروشورها و کاتالوگ ها در شرکت تبلیغاتی نیز هست. بیشتر افراد زمانی که صحبت از بروشور یا کاتالوگ به میان می آید احساس سردرگمی می کنند زیرا هر دوی این موارد اطلاعاتی را در مورد محصولات شرکت، خدمات، هتل ها، مراکز خرید در اختیار مشتری قرار می دهند. بین بروشور و کاتالوگ تفاوت بسیار ظریفی وجود دارد . یک بروشور نشری است که حاوی یک صفحه تاشو یا صفحات متعددی است که به هم چسبیده شده اند.
از بروشورها عمدتا برای مقاصد تبیلغاتی استفاده می شود. تاریخ انتشار اولین بروشور به اوایل سال ۱۷۴۸ بر می گردد. بروشور از یک کلمه فرانسوی  گرفته شده است که به معنای دوختن می باشد. بروشور یک کتاب نازک و کوچک یا مجله ای است که معمولا تصاویر و اطلاعات زیادی در مورد محصولات، مکان ها و غیره دارد. این کتاب نازک معمولا یک صفحه ای یا سه صفحه ای است که می توان آن را به آسانی در همه جا پخش کرد. از این آیتم ممکن است برای تبلیغ محصولات جدید، موقعیت ها، مراکز خرید، رویدادها و هتل ها استفاده شود.

 

طراحی و چاپ کاتالوگ و بروشور

کاتالوگ و بروشور دو ابزار ماندگار تبلیغاتی نزد شما و مشتریان هستند که تا مدت‌ها استفاده خواهند شد و میزان بالای بازخورد و نتیجه مثبت آن‌ها رابطه مستقیمی با کیفیت طراحی و تخصص و خلاقیت طراحان دارد. در طراحی کاتالوگ و بروشور نکات بسیار زیادی مثل کیفیت و مختصر بودن محتوای متنی، انتخاب فونت مناسب، سایزبندی، رنگ آمیزی، تصویر مناسب، انتخاب پس زمینه و موارد دیگری از این قبیل باید رعایت شود.
همچنین در چاپ کاتالوگ و بروشور هم باید به موارد زیادی اعم از جنس کاغذ، سابقه چاپخانه و قیمت و زمان چاپ هم توجه کرد. به همین خاطر باید در انتخاب آژانس دیجیتال مارکتینگ و شرکت تبلیغاتی که طراحی و چاپ کاتالوگ یا بروشور خود را به آن می‌سپارید دقت زیادی به خرج دهید. کارشناسان آژانس تبلیغاتی کروشه به صورت‌ آنلاین و تلفنی آماده ارائه هرگونه مشاوره و کمک به شما در این زمینه می‌باشند.

 

محتوای بروشور

بروشور باید بسیار جذاب طراحی شود تا بتواند با یک نگاه، مشتری را به خود جلب نماید. امروزه الگوها و طرح های متنوعی در بروشورها به کار می رود. می توان آنها را به شکل مجله ، بروشورهای کارت پستالی یا بروشورهای سه لت طراحی کرد.

 

محتوای کاتالوگ

از سوی دیگر کاتالوگ،لیست محصولات یا خدمات موجود برای فروش با توضیحاتی در مورد قیمت و سایر مشخصات آن است که به عنوان یک سند چاپی یا سند الکترونیکی در اینترنت یا بر  روی سی دی عرضه می شود. کاتالوگ یک سند یا کتابچه ای است که حاوی لیست مرتب شده از نام ها، محصولات یا کتاب ها می باشد. هدف از ایجاد کاتالوگ چیزی جز فروش محصولات یا خدمات به مشتری نیست.
این کاتالوگ ها معمولا حاوی اطلاعات ساده ای در مورد چیزهای خاصی هستند که از یک یا دو جمله تشکیل شده اند. آنها حاوی اطلاعاتی هستند که به مشتری کمک می کند محصولات یا خدماتی را به آسانی خرید کنند. کاتالوگ ها می توانند دانش مختصری در مورد محصول خاصی را به مشتری بدهند تا آن را به خوبی بشناسند و انتخاب خوبی به هنگام خرید داشته باشند. طراحی و رنگ آمیزی کاتالوگ ها باید عالی باشد تا بتواند نظر مشتری را به خود جلب کند. اساسا، بروشورها به عنوان یک رسانه برای پر کردن خلا بین شرکت و خواننده عمل می کنند. طراحان نیز باید با انتخاب درست گرافیک و کلمات، به دنبال روش موثر برای آگاهی بخشیدن به خوانندگان در مورد شرکت باشند. کاتالوگ ها معمولا حاوی اطلاعات گسترده ای از محصولات هستند.

 

8 نکته برای طراحی کاتالوگ و بروشور زیبا

در ادامه پارس پی اس دی(parspsd.com) به ارائه نکاتی می‌پردازد که در سفارش و طراحی کاتالوگ و بروشور باید به آنها دقت کنید.
 

1. شخصیت شناسی برند

هر کسب و کار یا شرکتی دارای شخصیت خاص خودش است. کاری که انجام می‌دهید و خدمات و محصولات تولید شده، معرف هویت کاری شما هستند.
ارزش‌هایی که در شرکت یا سازمان به آنها پایبند هستید، فرهنگ سازمانی را تشکیل می‌دهند. هویت، شخصیت و فرهنگ هر سازمان، برند خاصی را می‌سازند. بر همین اساس لوگوی سازمان هم معرف برند شما است.
با سفارش و ثبت لوگویی که معرف شخصیت کسب و کار است می‌توانید از آن لوگو در تمامی اسناد شرکت از جمله کاتالوگ‌ها و بروشورها هم استفاده کنید.
لوگو یا هر نماد یا رنگی که معرف کسب و کارتان است باید در کاتالوگ، بروشور و هر ابزار تبلیغاتی دیگری با وضوح مناسب چاپ شود. در حین سفارش طراحی کاتالوگ یا بروشور، لوگو یا سایر اطلاعات معرف کسب و کارتان از جمله نشانی دفتر، فروشگاه، سایت، پروفایل‌های اجتماعی و غیره را در اختیار طراح بروشور و کاتالوگ قرار دهید.

2. هدف شناسی

فهرست اهدافتان برای تهیه کاتالوگ و سفارش پوستر را مشخص کنید. هدف اصلی و نهایی از طراحی بروشور یا کاتالوگ، معرفی شرکت، محصولات و خدماتش است. اگر بروشورها و کاتالوگ‌ها را برای استفاده در کمپین‌های تبلیغاتی سفارش داده‌اید پس می‌توانید تخفیف‌هایی را درونش قید کنید.
هر کسب و کار واقعی یا مجازی دارای ویژگیهای خاصی برای جلب نظر مخاطبان و مشتریان است. پس بی نهایت روش برای ارائه تخفیف وجود دارد که هیچ کسی از آن نخواهد گذشت. پیشنهاد شرکت در دوره‌های آموزش یا کارگاه‌های رایگان یکی از موارد جذاب برای مخاطبان کنجکاو است.
اگر هدفتان کشاندن مشتریان به سمت وب سایت شرکت است؛ پس نشانی سایت را به طور متمایز  از سایر نشانی‌ها ثبت کنید. اگر می خماهی آن‌ها را به سمت فروشگاه جدید بکشانید پس روی افتتاح فروشگاه جدید و نشانی آن تأکید کنید.

3. مخاطب شناسی

رمز موفقیت هر کسب و کاری، تداوم فروش است. برای این کار به مشتریان جدید و ایده آل نیاز دارید. پس نیازها و ویژگیهای مشتریان ایده آل را با توجه به ابزارهای تحلیلی گوگل شناسایی کنید. برای مثال بیشترین مشتریان فعلی شما چند ساله هستند و چه تحصیلاتی دارند؟
 مخاطبان مختلف به طراحی‌های متفاوتی علاقمندی نشان می‌دهند. مخاطبان جوان‌تر بیشتر به تصاویر علاقمند هستند و کاتالوگ‌ها و بروشورهای الکترونیک را به کاغذی ترجیج می‌دهند. کودکان به تصاویر کارتونی علاقمندی بیشتری دارند. طراحی کاتالوگ‌ها و بروشورهای خلاقانه و جذاب، تقریبا نظر همه مخاطبان را جلب می‌کند.

4. محتوا شناسی

کاتالوگ‌ها و بروشورها به عنوان ابزار تبلیغات و بازاریابی چند رسانه‌ای، حاوی محتوای متنی و تصویری هستند. این محتوای متنی و تصویری باید به وسیله افراد متخصص در حوزه نویسندگی و طراحی تهیه شود تا رضایت مخاطبان را جلب نماید.
قبل از ارائه محتوای متنی به جستجوی کلیدواژه‌ها بپردازید. با این روش می دانید که مشتریان احتمالی چه مطالبی را قبلاً در موتورهای جستجو وارد نموده‌اند. با به کارگیری این عبارات کلیدی در محتوای بروشور و کاتالوگ علاوه بر جلب نظر مخاطبان ایده آل، توجه موتورهای جستجو را هم به سمت بروشور و کاتالوگ الکترونیک و آنلاین شرکت جلب می‌کنید.
در مورد محتوای تصویری هم به احتمال زیاد قبلاً تصاویری از محصولات، خدمات و فضای شرکت تهیه نموده‌اید.  از بهترین این تصاویر درون کاتالوگ‌ها و بروشورها استفاده کنید. طراحان خبره، تصاویر قبلی شما را با کمک نرم‌افزارهای حرفه‌ای ویرایش و اصلاح می‌نمایند.
روی تولید محتوای با کیفیت متمرکز شوید. امروزه با افزایش سطح تحصیلات و تجارب بصری مخاطبان، نیازمند تولید محتوای متنی و تصویری بهینه سازی شده هستیم تا بتوانیم توجه مخاطبان را جلب کرده و نیازهایشان را برطرف کنیم.

5. محتوای دیجیتال

طراحی را طوری انجام دهید که به طور آنلاین و الکترونیک هم قابل استفاده شود. یعنی علاوه بر چاپ کاغذی کاتالوگ و بروشور بتوانیم آنرا در وبلاگ، سایت و شبکه‌های اجتماعی هم منتشر کنیم. اهمیت بازاریابی دیجیتال در کسب و کار امروز، غیر قابل انکار است.

6. طراحی و چیدمان

قبل از آغاز طراحی باید بدانیم که بروشورها و کاتالوگ‌ها مبتنی بر مفهوم بصری هستند. این مفهوم بصری در کسب و کارهای مختلف، متفاوت است. برای مثال می‌توان از طرح یک چمدان به عنوان مفهوم بصری برای طراحی بروشور و کاتالوگ آژانس مسافرتی استفاده کرد.
رنگ، فونت متن و وضوح تصاویر هم سایر عوامل تشکیل دهنده طراحی هستند. در انتخاب رنگ هم می‌توانید به شخصیت برند، لوگو و سایر طراحی‌های مورد استفاده در سازمان مراجعه کنید. انتخاب رنگ و فونت تا حدی هم به شرایط و علایق مخاطبان وابسته است. مخاطبان سنین مختلف، اولویت‌های متفاوتی در این باره دارند.
طراحان حرفه‌ای از نرم افزارهایی برای طراحی بهره می‌برند که قابلیت تغییر تنظیمات عکس و چیدمان متن را دارد. در ادامه به مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم.

•    فتوشاپ(Adobe photoshop): نرم افزاری همه کاره در اختیار طراحان لوگو، کاتالوگ، بروشور و عکاسان است. این نرم افزار به عنوان یکی از پیشرفته‌ترین و کاربر پسند ترین نرم افزارهای ویرایش عکس در جهان جایگاه خودش را به طور پیش‌فرض روی اغلب سیستم‌های عامل تثبیت کرده است.
•    این‌دیزاین(InDesign Adobe): این نرم افزار به طور اختصاص برای صفحه آرایی،کادر بندی، حروف چینی، طراحی کارت ویزیت، بروشور، کاتالوگ و … در صنعت چاپ طراحی شده است. این نرم‌افزار بیشتر برای چیدمان متن و تصویر به کار می‌رود و برای ویرایش عکس‌ها می‌توانید از نرم افزار تخصصی دیگری استفاده کنید.
•    ادوبی ایلستریتور(Adobe Illustrator): نرم افزاری حرفه‌ای با قابلیت طراحی برداری، ترسیم تایپوگرافی، هماهنگی با سایر نرم‌افزارهای گرافیکی ادوبی از جمله فتوشاپ، دارای انواع ابزارهای ترسیم و پاکسازی طراحی و غیره است.
•    کورل دراو (Corel draw): نرم افزار حرفه‌ای طراحی با قابلیت نمودار بندی، طراحی چند بعدی، ویرایش عکس و طراحی وب‌سایت است.
•    اکورن (Acorn): نرم افزاری مقرون به صرفه برای ویرایش عکس با امکان اضافه کردن فیلترهای جذاب و متفاوت است.

7. صرفه جویی در هزینه‌ها

اگر بودجه محدودی برای چاپ بروشورها و کاتالوگ دارید می‌توانید با کاهش تعداد رنگ‌های به کار رفته در طراحی و جنس کاغذهای ساده‌تر، هزینه‌های چاپ را کاهش دهید. چاپگرهای مختلف دارای ویژگیهای فنی خاصی هستند که امکان چاپ در ابعاد مشخص و با کیفیت مشخص را فراهم می‌کنند.

8. ارزیابی عملکرد بروشور و کاتالوگ

در نهایت باید عملکرد بروشور و کاتالوگ را از نظر دستیابی به اهدافتان وارسی کنید. آیا بعد از پخش بروشورها به افزایش فروش رسیده‌اید؟ آیا ترافیک سایت و شبکه‌های اجتماعی شرکت افزایش یافته؟ آیا کوپن‌های تخفیف به فروشگاههای واقعی و مجازی برگشته‌اند؟ تمامی این آمارها نشان می‌دهند که شناخت مخاطب از کسب و کار، محصولات و خدمات شما افزایش یافته است. پس تبلیغات و بازاریابی شما اثر بخش بوده و به جذابیت بصری مورد نیاز رسیده‌اید.

سفارش کاتالوگ و بروشور

برای سفارش کاتالوگ و بروشور می‌توانید از طراحان فریلنس کمک بگیرید تا در هزینه‌هایتان صرفه‌جویی شود. چون استخدام طراح تمام وقت برای کسب و کارتان هزینه‌های دفتر کار، بیمه و حقوق ثابت را به همراه دارد. با استخدام طراحان فریلنس از طریق شرکتهای دورکاری یا آنلاین و پرداخت پروژه‌ای، در سایر هزینه‌های استخدامی صرفه جویی می‌کنید.
در سایت پارس پی اس دی(parspsd.com) می‌توانید حداقل و حداکثر هزینه مدنظرتان برای طراحی کاتالوگ و بروشور به همراه سایر جزئیات و اطلاعات مربوط به کسب و کارتان را به عنوان پیشنهاد سفارش ثبت نموده و منتظر پیشنهادات طراحان سایت در مورد مدت زمان تحویل پروژه و دستمزد درخواستی آنها بمانید.
با مطالعه رزومه کاری طراحان و نمونه کارهایشان، فرد مناسب را انتخاب نموده و از قسمت ارسال پیام، جزئیات مد نظر و پرسش‌هایتان را مطرح کنید.